对于产品来说，符号不是产品的外在装饰，而是产品的自身属性，是产品存在的基本条件。在信息泛滥和产品高度同质化的互联网时代，没有符号性，产品就等于不存在。所有的产品或者品牌都是一个二元结构，包含商品+符号。

　　一个完整的品牌符号，按照感觉方式可以分为视觉符号、听觉符号、嗅觉符号、味觉符号以及触觉符号。以知名感冒药品牌吴太感康为例，感康新包装就以建立视觉符合为出发点，将金色的可粘贴小勋章外形融入包装设计，让吴太感康能够与市面上的感冒药品牌有一个明显的区分。

　　但是创建品牌并不是简单的建立，建立品牌其实就是要建立一套完整的符号系统。产品的外观、名称、包装、商标、说明、广告、橱窗、展示、代言人等，这些都是其中的展现方式。而对于吴太感康这类传统的感冒药来说，建立品牌最终还是要依靠其显著的药效。感康作为复方制剂感冒药，主要成分有对乙酰氨基酚、盐酸金刚烷胺、咖啡因、人工牛黄、马来酸氯苯那敏等药物成分，解热镇痛，能够有效的缓解普通感冒及流行性感冒引起的发热、头痛、四肢触痛、打喷嚏等多种感冒症状，这也是吴太感康品牌能够快速扩大知名度的根本原因，就是感康广泛且有效的药物治疗效果。

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　　当然不同的品牌，需要从该行业和自身的产品出发，重点选择需要打造的符号类型，吴太感康也是基于此，选择了符合吴太感康品牌未来规划的打造方式，成功让品牌亮相于大众视野，成为感冒患者首选的感冒药品牌。