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报纸之家:优秀的报纸宣传推广案例
发布时间:2019-12-12 16:52:53  浏览次数:7246

很多聪明的企业看准的报纸媒体的优势所在,就把宣传推广的额精力集中在报纸上推广,于是,各大企业就在报纸版面上各显神通了!

案例1 别墅上市先发“声明”

案例点评:10月10日,棕榈泉国际花园推出45席纯独栋法式别墅的收官之作.与常见的豪宅面市必秀价值不同,棕榈泉选择了另一种方式——在报纸媒体发布特别声明:“杜绝一切违规建筑搭建”、“棕榈泉别墅是重庆乃至中国唯一没有违建的别墅社区”.这不仅开了重庆乃至全国房地产市场的先河,也向潜在购房者传达出了开发商的社会责任感,对于追求居住品质的别墅客户来说,这样的心理暗示显然效果非常。

案例2 寻找“6号线女孩”

案例点评:2014年2月24日,包括《重庆晨报》在内的3家本地报纸上出现了这样一幅报版:一位姓彭先生称,自己在地铁6号线一见钟情了一位女孩,当时由于种种原因没有表白,因此买下半版报广,希望以此寻找到这位“6号线女孩”并表白,一时间,寻找“6号线女孩”成为网络热门话题.其后,通过《重庆晨报》官方微博对事件的跟进,以及彭先生个人微博的直播,“6号线女孩”事件迅速成为城中大事.2天后,彭先生再次刊登广告,表明自己是名流印象职员的身份,而名流印象项目紧跟发声,表示支持彭先生寻找真爱,将营销进一步发酵.最后,名流印象推出落地活动,全城派发10万枝红玫瑰寻找6号线女孩。

寻找“6号线女孩”活动造成了极高的业内外关注度.在此之后,此种事件性、话题性的营销模式,被重庆多个楼盘效仿.

案例三:脑白金“新闻广告”

登峰造极的“新闻广告” 脑白金面世的时候,保健品行业刚刚遭遇“三株垮台”、“巨人倒闭”的连环事件。整个舆-论界、消费者对保健品行业的信心自“鳖精”之后,第二次陷入低谷。因为消费者对保健品信心不足,这时候传统的营销手段——报纸广告、电视广告促销效果非常差。传统的广告轰炸已经难以奏效。应该怎样去说服消费者呢?经过认真的分析研究,巨人决定选择在报纸做“软广告”,也就是新闻广告。在报纸上刊登新闻广告,早在上世纪80年代“101毛发再生精”就成功运用过,家电企业海尔等也一直在用,这并不是脑白金的创新。脑白金的创新之处是它将新闻广告发展到了登峰造极的程度。脑白金早期的软文《98年全球最关注的人》、《人类可以长生不老》、《两科生物原子弹》等新闻炒作软文,信息量丰富、数字确切具体、文笔轻松夸张、可读性极强。

脑白金的新闻广告在南京刊登时,没钱在大报上刊登,就先登在一家小报上,结果南京某大报竟然将脑白金的软文全文转载。脑白金软文的质量,由此可见一斑。也正是登峰造极的新闻手法,让消费者在毫无戒备的情况下,接受了脑白金的“高科技”、“革命性产品”等概念。

上面三个案例是报纸之家www.fabaozhi.com为大家分享的报纸推广的优秀案例,希望大家能借鉴一下!更多优秀案列参考:http://www.cnmishu.net/case/

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